W poniedziałek Novo Nordisk (NVO) zmienił markę na po prostu „Novo”, przedstawiając nowe ramy kultury korporacyjnej. Duński producent leków próbuje w ten sposób zmniejszyć rosnący dystans do konkurencyjnej firmy Eli Lilly na rynku leków na otyłość.
Prezes Mike Doustdar powiedział CNBC, że zmiana marki i kultury to elementy tego samego pakietu działań mających na celu rozwój strategii firmy.
Strategia stojąca za zmianą
Doustdar powiedział, że otoczenie operacyjne firmy uległo zmianie: leczenie otyłości przestało przypominać stabilny rynek insuliny, a zaczęło bardziej przypominać rynek konsumencki, na którym pacjenci okresowo rozpoczynają i przerywają przyjmowanie leków.
Nowa kultura, nazwana „The Novo Way”, opiera się na czterech zasadach: skupieniu na kliencie, konkurencyjności, przejrzystości oraz trosce i uczciwości. Doustdar stwierdził, że szybkość pomaga dopiero wtedy, gdy priorytety są jasne, dodając, że firma wciąż ma wiele do zrobienia w obszarze badań, produkcji i sprzedaży.
Zmiana marki odwraca również kierunek, w którym zwrócony jest wielowiekowy byk Apis z logo Novo — to symboliczny ukłon w stronę zmiany kursu przy jednoczesnym zachowaniu dziedzictwa firmy. Novo Nordisk A/S pozostaje jej oficjalną nazwą prawną.
Reakcja rynku
Inwestorzy nie byli szczególnie przekonani do tej wiadomości. W poniedziałek akcje Novo były notowane w okolicach 43,45 USD, co oznacza spadek o około 15,8% od początku roku i mniej więcej 21% w ciągu ostatniego roku. Kurs akcji spadł o ponad 60% względem szczytu z 2024 roku, wynoszącego blisko 147 USD, kiedy Novo przewodziło wyścigowi w segmencie leków GLP-1.
Analitycy BMO zauważyli, że udany debiut doustnej tabletki Wegovy firmy Novo w tym roku sam w sobie nie oznacza jeszcze przełomu. Doustdar wskazał na wczesne zainteresowanie lekiem wśród pacjentów z otyłością korzystających z Medicare jako obiecujący, choć wciąż wstępny sygnał popytu.
„Wall Street i rynek zawsze mają rację, ale z opóźnieniem.”
— Mike Doustdar, CNBC
Powiedział, że konsekwentna realizacja założeń powinna z czasem przywrócić zaufanie inwestorów. Novo nadal pracuje nad obroną przewagi nad konkurencyjną doustną tabletką Eli Lilly.
Źródło: BeInCrypto
