FTC zamierza pozwać Amazon za wprowadzające w błąd reklamy: jak zareagują akcje?

Federalna Komisja Handlu (FTC) planuje pozwać Amazon w poniedziałek, według raportu Wall Street Journal. Urzędnicy twierdzą, że firma cicho podniosła minimalną cenę, jaką sprzedawcy płacili za reklamy w swoim sklepie. Ta praktyka przyniosła Amazonowi dziesiątki miliardów dolarów w ciągu siedmiu lat.

Ponad 20 prokuratorów generalnych stanów dołącza do sprawy. Inwestorzy nie czekali na skargę. Akcje Amazona spadły o ponad 3% w poniedziałek po południu, tracąc około 86 miliardów dolarów wartości rynkowej.

Jak działała rzekoma manipulacja cenami reklam

Sprzedawcy licytują przeciwko sobie za każdym razem, gdy kupujący wyszukuje produkt. Amazon kiedyś prowadził aukcję zaprojektowaną, aby zapobiec przepłacaniu przez zwycięzców. Ten projekt utrzymywał niskie oferty.

W 2018 roku, jak twierdzą urzędnicy, Amazon zaczął składać własne oferty. Siedziała tuż powyżej drugiego miejsca, więc zwycięzca płacił więcej. Wewnętrzni informatorzy nazywali to miękką rezerwą.

Amazon mógł widzieć każdą ofertę konkurencji. Nigdy nie poinformował sprzedawców o zmianie. Kierownictwo śledziło dodatkowe przychody i trzymało szczegóły w tajemnicy.

Taktyka ta po raz pierwszy pojawiła się w dni intensywnego handlu, kiedy sprzedawcy obwiniali silną konkurencję. Amazon teraz podnosi minimalną cenę w 70% do 80% aukcji. W szczytowych dniach, jak mówi FTC, ceny kliknięć wzrosły o 50%.

Wytyczne Amazona dla sprzedawców, zaktualizowane w kwietniu, rzeczywiście wspominają o cenach rezerwowych.

„Niektóre rezerwy pomagają przydzielać przestrzeń reklamową, ustalając próg oferty,” wytyczne reklamowe Amazona, za pośrednictwem WSJ.

Śledź nas na X, aby otrzymywać najnowsze wiadomości na bieżąco

Jak akcje Amazona mogą zareagować, gdy sprawa zostanie wniesiona

Amazon (AMZN) handlował po $257.87 wczesnym poniedziałkowym popołudniem, spadając z zamknięcia na poziomie $266.43. Akcje utrzymywały się blisko rekordowych poziomów przez sierpień.

Poniedziałkowa wyprzedaż już przewyższa wcześniejsze kary. Amazon zapłacił 1 miliard dolarów kary cywilnej we wrześniu zeszłego roku za rejestracje Prime. Rynek zniwelował około 86 razy tę kwotę w jedno popołudnie.

Więc kara nie jest prawdziwym ryzykiem. Reklamy przyniosły 69.6 miliarda dolarów w 2025 roku, blisko jednej dziesiątej z 716.9 miliarda dolarów sprzedaży Amazona. Te dolary mają wysokie marże, które pomagają finansować duże wydatki na AI.

Sędzia, który przepisuje zasady aukcji, uderzyłby bezpośrednio w ten silnik. Zwróć uwagę na sekcję środków w skardze, a nie na kwotę.

Google pokazuje, jak wolno to się toczy. Sędzia orzekł przeciwko jego działalności reklamowej w 2025 roku. Środki wciąż są nieustalone.

Źródło: BeInCrypto